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“貓寧”聯手對標京東 雙十一或打響5G首戰

     編輯:Carey 來源:電商報    作者: 李洋
   發布時間:2019-10-14 00:00:00
導讀】 隨著三大運營商在九月底紛紛開啟5G套餐預約,再加上近期各大品牌的5G手機也陸續進入市場,5G商用顯然已進入倒計時,5G之戰或將一觸即發。

  隨著三大運營商在九月底紛紛開啟5G套餐預約,再加上近期各大品牌的5G手機也陸續進入市場,5G商用顯然已進入倒計時,5G之戰或將一觸即發。而電商企業們自然不會錯過這一風口,在京東與榮耀針對5G服務達成深度合作后,天貓和蘇寧則選擇聯手出擊。

  日前,蘇寧易購聯手天貓、三大運營商和各大手機品牌廠商,共同啟動5G戰略合作,成立5G生態聯盟,探討5G時代來臨下的機遇與合作。

  具體來看,5G生態聯盟將針對5G手機智能硬件廠商,提供一系列賦能支持,包括貓寧聯合大單采購等,進一步優化零售效率;另一方面針對5G換新消費者,通過線上線下的融合,提升5G換新體驗,降低5G換新成本,打造出中國至大的線上線下5G換新平臺。

  事實上,5G時代的來臨,確實帶來了新一輪的換機潮,并且隨著更多5G手機新品上市,以及運營商5G網絡信號覆蓋的拓展完善,用戶對于5G手機的關注度越發提升。天貓手機電器業務總經理鉉清透露,今年8月天貓平臺上的5G搜索量呈明顯增長,預計會在“雙11”期間迎來高峰。

  此外,據天貓數據顯示,目前在天貓上搜索5G產品的人群中,75%為男性,一二三線城市年輕消費者為主力。當同一手機品牌旗下同一款手機有4G與5G兩種型號共存時,用戶更傾向于購買5G產品。

  而據媒體獲悉,蘇寧易購和天貓此次合作,將聯合采購5G產品,包括5G手機、5G電腦、5G平板、5G生態VR、IoT產品等,并且此次承擔聯合采購任務的是貓寧團隊。資料顯示,2015年,阿里巴巴成蘇寧易購第二大股東后,雙方就開展了系列深入合作;并在2016年11月重慶貓寧電子商務有限公司注冊,法定代表人為蘇寧易購總裁侯恩龍。

  目前,貓寧的渠道終端涵蓋線上線下,線上渠道有蘇寧易購、天貓兩大電商平臺,線下有蘇寧易購、蘇寧極物、家樂福(蘇寧占家樂福中國80%股權)、大潤發(阿里入股)、蘇寧零售云、村淘等。

  蘇寧易購集團副總裁顧偉認為,蘇寧易購的優勢在于全渠道和線下體驗,天貓的優勢則在于線上營銷。基于手機產品的購買特點,相當比例的用戶仍習慣線下購買。貓寧的計劃是將線上用戶引流至線下,同時將線下用戶數字化,導流至線上。

  此外,由于在4G到5G的換新過程中,恰逢重要的營銷節點“雙十一”,蘇寧易購和天貓將聯手進行雙十一的5G產品全面推廣,同時針對爆款、尾貨等提供足夠的政策支持。據鉉清介紹,天貓雙十一有大量5G產品問世,蘇寧、天貓的進一步合作,計劃打造完整的5G生態鏈,成為線上線下5G產品首發的主陣地。

  而“貓寧”的老對手京東也將目光瞄向了雙十一,10月9日,京東與榮耀簽訂了2019年5G服務戰略合作備忘錄,雙方將在京東11.11全球好物節之前就5G手機京東銷售服務及推廣事宜展開戰略合作。

  10月10日,京東還聯合300家手機及手機配件商家,在總部舉行了以“創贏無界,共建未來”為主題的京東手機11.11商家大會。京東方面表示,此次雙十一將會著力推廣5G產品及相關5G服務內容,為消費者帶來更多5G手機首發和促銷活動。

  由此可見,隨著5G的逐漸落地,不僅運營商和手機廠商在加緊布局,各大電商企業也在“摩拳擦掌”,而雙十一大促的到來將助力5G產品快速的推向市場,一場大戰在所難免。

  本文轉載自:http://www.dsb.cn/107511.html

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