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H&M發布第三季度財報 轉型策略已經有所成效

來源: 品牌服裝網    編輯: Foxiao    圖片來自:H&M
  發布時間:2019-10-09 14:36:00
導讀】根據H&M集團發布的第三季度的財報,可見而知的是H&M押注在線上市場的策略,已經是得到了一定的回響。截止于2019年8月31日的第三季度財報之中,H&M集團銷售額同比較增長了12%(65.2%美元)。

  根據H&M集團發布的第三季度的財報,可見而知的是H&M押注在線上市場的策略,已經是得到了一定的回響。截止于2019年8月31日的第三季度財報之中,H&M集團銷售額同比較增長了12%(65.2%美元)。

  而凈利潤則是同比較去年大漲25%(5億美元),毛利潤則是增長了13%,毛利率也有所提升,從50.3%上升至50.8%。

  作為H&M競爭對手之一的西班牙快時尚Zara母公司Inditex集團銷售額同比增長7%(128.2歐元),營業利潤率凈利潤增長10%(15.5歐元),不過并沒有到達分析師的預期。

  該集團的毛利率為56.8%,與去年同期的56.7%基本上持平了。而該集團預計2019年全年銷售額以4%到6%的中個位數增長,目前Zara在全球擁有7420家門店。在本次的財報中,Zara表示業績的增長主要是得利益數字化業務的擴張。

  而H&M集團在財報中則是表示,業績的復蘇主要的得利益集團全價銷售增加和降價幅度減少。而在此之中由于是因為庫存過高,H&M集團陷入了一個促銷打折的惡性循環,以至于導致了集團利潤一直在下降。

  根據相關數據顯示,H&M集團在2018年上半年的庫存高達了40億美元,并且占銷售額的31.9%,到了2019年后第三季度庫存僅占了銷售額的18.5%。

  H&M集團為了將進一步的提高利潤率,早在2018年便是宣布了將會在2020年底庫存減少至銷售額的12%—14%的目標。不過,之后H&M集團取消了該目標的具體時間,但是目標數據依舊是保持,只是不知是何時。

  而且H&M集團為應對消費者快速變化消費習慣,該集團將會將發展重點轉向數字化的擴張。財報之中顯示,H&M集團第三季度的線上銷售額同比較去年增長了30%。

  進入中國市場十年以來,H&M集團積累了一定數字化經驗。2017年10月,品牌數字化顧客忠誠項目H&M CLUB在中國市場正式上線。

  去年3月,H&M正式登陸天貓,并邀請王源、超模何穗、時尚博主黎貝卡以及Fil小白等流量明星和博主一同站臺。

  當然,H&M還看向了非常擁有潛力的印度市場,該品牌也同樣在去年的3月份是在印度開設了電商業務。在今年的8月份時H&M集團與印度時尚電商Myntra達成合作,將會進一步的進行數字化。

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